La marca danesa invierte una fortuna en su nuevo comercial para el Mundial 2026, convirtiendo a las estrellas del fútbol en íconos de una campaña viral que ya rompe récords en redes sociales.

LEGO ha marcado un antes y un después en el marketing deportivo al invertir más de 7 millones de dólares en un comercial de apenas un minuto que reúne a las cuatro figuras más mediáticas del fútbol mundial: Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé y Vinícius Júnior. La campaña, lanzada como parte de la promoción oficial del Mundial de la FIFA 2026 en Norteamérica, se volvió viral en cuestión de horas y ya genera millones de reproducciones en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok.

Según reveló Forbes, el desembolso millonario refleja el peso simbólico de los jugadores elegidos. Cristiano Ronaldo, actual futbolista del Al-Nassr, se llevó la mayor parte del presupuesto con 3,43 millones de dólares, consolidando su posición como uno de los atletas mejor pagados en campañas publicitarias. Le siguió Lionel Messi, con 2,59 millones, en un momento clave de su carrera tras ganar el Mundial de Qatar 2022.

Los jóvenes estrellas del Real Madrid también recibieron cifras significativas: Kylian Mbappé obtuvo 852.000 dólares, mientras que Vinícius Júnior percibió 325.000 dólares por su participación. Aunque menores en comparación, estos montos refuerzan el valor comercial de las nuevas generaciones en el fútbol global.

El anuncio, de aproximadamente 60 segundos, muestra a los cuatro jugadores en una batalla lúdica con figuras LEGO, simbolizando la unión del deporte, la creatividad y la infancia. La pieza se grabó en un set controlado, aunque generó polémica tras circular un supuesto “detrás de cámaras” en redes sociales donde no aparecían los futbolistas. Ante las especulaciones sobre el uso de inteligencia artificial, LEGO emitió un comunicado oficial desmintiendo los rumores y asegurando que la producción es 100% auténtica, con participación directa de los atletas.

Más allá del impacto publicitario, el comercial llega en un momento simbólico para Ronaldo y Messi. A sus 41 y 38 años, respectivamente, ambos podrían disputar el Mundial 2026 como su última Copa del Mundo, lo que añade un tono emotivo a la campaña. Para Messi, se trataría de ampliar su leyenda tras conquistar Qatar 2022. Para Ronaldo, sería la oportunidad de levantar el único trofeo que le falta en una carrera llena de títulos.

La estrategia de LEGO no se limita al video. La marca lanzó una colección exclusiva de sets inspirados en los cuatro jugadores, cada uno con elementos que reflejan su identidad: la “M” de Messi con los colores de Argentina, la “R” de Cristiano con los tonos de Portugal y su marca CR7, la velocidad de Mbappé representada en tonos franceses, y la “V” de Vinicius con el verde y amarillo de Brasil.

Además, el “Trofeo Oficial de la Copa Mundial de la FIFA” en versión LEGO (referencia 43020) tiene un precio oficial de 199,99 dólares (unos 732.845 pesos colombianos al tipo de cambio del 6 de abril). Sin embargo, en mercados como Colombia, su valor oscila entre 758.000 y 1.199.000 pesos, dependiendo del distribuidor.

Con esta campaña, LEGO no solo apuesta por el fútbol como fenómeno global, sino que posiciona sus productos como objetos de colección para fanáticos de todas las edades, en plena antesala de uno de los eventos deportivos más esperados del siglo.